В 1985 году 13-летний Тайлер Керк (герой фотографии) прошел кастинг на съемку в рекламе шоколадной пасты Nutella. Это был довольно типичный ролик, где по сюжету мальчик сидит во дворе своего дома и печально грызёт яблоко. Далее по сценарию из магазина возвращаются родители, демонстрируя ребёнку банку «Nutella», а тот радостно бежит намазывать бутерброды.

На съёмочной площадке стояла огромная корзина с красными яблоками, -запас для неудачных дублей. Получилось так,что действие с яблоком сняли со второй попытки, и вся корзина оказалась в распоряжении съёмочной группы.

Рекламщики-народ творческий,и просто съесть гору яблок им показалось скучным. Где-то в соседней студии они нашли спортивный лук и начали расстреливать яблоки. Среди фотографов был некий Джейсон Аддерли, который в колледже профессионально занимался стрельбой из лука.

У него родилась идея фото-сюжета, состоящая из двух частей. Лицо человека с яблоком на голове и то же лицо с простреленным яблоком.Суть фотографии-показать разницу эмоций:накал до выстрела и эйфория после.

Непоседливый Тайлер,который слышал весь этот разговор,напросился на роль «мишени»-все знали о живой мимике мальчика и фотограф согласился.

Тайлера поставили к декорационному дереву,настроили камеру, сделали первый снимок.

Джейсон взял в руки яблоко,но тут в голову ему пришла идея-сделать третью картинку, общий план,изображающий его самого, метящего в мальчика. Это никому не могло показаться опасным. Джейсон отошёл на 5 метров,натянул тетиву (специально метя на несколько метров левее),щелкнул затвор камеры.

Человек,сделавший снимок,закричал «Подожди,яблоко еще не пробили!».Автоматически опуская лук,стрела соскочила,и попала мальчику прямо в лоб. Фотограф спустил затвор как раз в этот момент, через секунду Тайлер Керк упал замертво.